受益于纵欲度政府补贴和中国消耗者日益增长的购买力，本年“双十一”热度强于往年。据悉，国内某闻明电商平台本年“双十一”全周期589个品牌成交额均破亿，破亿的品牌数目相较前年同比增长46.5％，刷新历史记录。而除了节节攀升的成交量，本年“双十一”还有两大蹙迫趋势值得珍爱：

其一是电商平台竞争更加强烈。推行平台正在借助“双十一”切入电商赛谈，诸多推行平台加入“双十一”电商竞争行列，而传统电商则开启阵脚失足，各大电商平台“双十一”竞争已呈现“浮躁”态势。

其二是电商平台开动尝试冲破廉价竞争的“恶性螺旋”。举例，电商平台的直播主题升级为“品性直播”，更加隆起主播的专科性，并通过“品牌货盘”“直播严选”和“平台背书”表情指点直播间开脱廉价竞争。

品性和廉价是“双十一”电商平台的蹙迫促销计策。昔日，廉价计策是“双十一”的根底，因为“双十一”购物节本就源于廉价打折以此勾引客流，“双十一”红包优惠券厚度一定进度上决定了消耗者的购买意愿。但尔后，“双十一”廉价从优惠逐渐回荡为一种过度的“廉价竞争”。电商平台越来越多，竞争也越来越强烈，而廉价计策又是电商和平台扩大阛阓份额的捷径。于是，走捷径的电商平台越来越多，而过度廉价变成的问题也越来越多，但名义廉价非信得过的实惠，为了不亏本，这些主播就有了恶预料。比如木薯粉替代红薯粉，两种材料最大的区别便是价钱不同，木薯粉老本惟一红薯粉一半不到，而消耗者并莫得才气分歧。在过度廉价竞争态势下，被发现的假冒伪劣、偷工减料商品越来越多。

过度廉价防止口碑。因为过度廉价竞争，电商、平台、国货等各方齐给消耗者留住不好的印象。所谓一分钱一分货，“世界莫得免费的午餐”，廉价时常对应低质，而低质时常影响口碑。征战品牌需要百年积攒，销亡品牌只需要一次失败的购物体验。在短期和长久利益的礼聘中，电商、平台、国货等各方需要站在长久主义的一方，才会让居品和品牌有更强、更抓久的生命力。

过度廉价也曾难以维系。昔日，“双十一”是廉价计策专属，而如今，由于电商平台加多竞争强烈，“全网最低”和“历史最低”价钱险些是天天见。这内部诚然存在忽悠的商家，但也存在“亏蚀赚吆喝”的商家，甚而发展成“亏蚀也赚不到吆喝”的情况。

可见，中国电商已走到十字街头。指点电商平台商品品性升迁，形成良币摒弃劣币的好生态，将是未回电商平台的蹙迫课题。

电商平台品性化转型的意见其实很明确：优化选品。如面前一些告捷的线下量贩超市，其中枢才气便是选品，每一个居品品类只礼聘1－2个品牌作为供应商，去除旁支，这么就能保证消耗者购物的热诚预期。因此，一些电商平台也引入选品机制，其中货盘是信息展现，让主播对居品的信息一目了然，至少不会因为果决，而将木薯粉行为红薯粉，其中严选其实便是选品，将好居品从海量品牌中挑选出来，然后以电商的“平台信用”作为背书，出现品驳诘题由平台兜底。

“双十一”电商平台毁灭一味廉价计策，开动爱好商品品性，反应了全社会消耗不雅念和消耗环境的深远变化。中国经济高速发展带来中国住户收入提高，而购买力增强的中国消耗者例必更加防御商品和处事的质地。与之相符合，越来越多的电商平台也将目光放永恒，坚抓长久主义，盈利模式也从走量向提质增效过渡，背后反应的是总计中国生意气象和经济发展模式正在向高质地回荡。

盘和林 工信部信息通讯经济大家委员会委员麻仓优qvod

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