白丝 双马尾
2025年刚过完一天，苹果就官宣降价，最高立省800元！
值得缜密的是，此次是苹果官方降价，固然在优惠力度上远不如第三方渠说念，可是官方下场在新年起原搞促销步履，照旧比较罕有的。一般来说，苹果官方直营渠说念上的居品都是按照原价销售，即即是迭代新品发布的前一天也依旧是原价。“大致率是为了春节前推一波销量。”别称苹果分析师对作家说说念。
已往的2024年，苹果在中国市场遭受了大滑坡，伴跟着华为的强势回来，iPhone的销量被挤出前五。不仅如斯，由于苹果AI在国内还不可使用，在多家国产旗舰还是内置AI OS确当下，苹果的上风递减。即便在高端市场难有对手，但从最近一两年的发达来看，苹果在中国的交易不是那么好作念了。
优惠幅度小还限量，少量不“怒斥”
手脚也曾的王者，每一年的iPhone新品，都是巨无霸式的存在。不仅在高端大杀四方，从悉数这个词市场销量来看，亦然艳压群雄。不外，从前三四年运转，苹果在改进上运转开倒车，并吞个设想ID能够用好几次，挤压式的改进，也磨平了破钞者的耐性。
以往，iPhone新品发售前期，都是上千元或者大几百的溢价，但当今早已不存在。拿2024年iPhone16系列首发为例，作家在今日从黄牛处得到的讯息，iPhone16规范版开售前就还是破发，也莫得回收的意愿。iPhone16 Pro Max的溢价最高，但最高也只好500元，比较较往年行情跌了不少。别称果链分析师对作家指出，“开售涨价能够合手续多久，一般是市场对iPhone新品是否得胜的评判缱绻。”
从居品上来看，新一代的iPhone性能果然更强了，一切向AI看王人后，也有不少的腾达体验。更大的尺寸，新增的拍照按键和配色，让“钉子户”们撺拳拢袖。更有果粉对作家暗示，本年的iPhone16算是这几年更新最大的一代了。仅仅，何如当今的高端旗舰遴荐也多，加上老版块的iPhone也照实够用，因此苹果在国内的销售压力也很大，降价就成了无奈之举。
凭证苹果官方公布的信息深远，在1月4日至7日，苹果推出了“怒斥福利”新年促销步履，用户以允洽要求的支付面貌买指假寓品，最高立省800元。其中，iPhone 16 Pro或iPhone 16 Pro Max可立省RMB500，iPhone 16或iPhone 16 Plus可立省RMB400，iPhone 15或iPhone 15 Plus可立省RMB300，iPhone 14或iPhone 14 Plus可立省RMB200。
从优惠幅度来看，苹果官方的丹心不是很足，对比第三方渠说念统统莫得任何上风，惟一能促使破钞者在官网下单的空想可能就是保险更多一些。与此同期，作家还发现，苹果此次的优惠照旧限量的。其中，iPhone类商品数目为29300件，iPad类商品数目为3500件，Mac札记本电脑类商品数目为530件，Apple Watch类商品数目为8350件，AirPods类商品数目为2590件，Apple Pencil类商品数目为940件。
莫得竞争力的优惠，加上限量的玩法，苹果的迎新春步履少量也不像其口号那样“怒斥”。不外，有少量较为“良心”的是白丝 双马尾，苹果给了破钞者退差价的遴荐，如果是在官方步履前14天内购买的接洽居品，不错退货之后再重新购买。
降价是被华为“逼得”？
凭证机构公布的2024年第三季度各人智高手机市场调研数据深远，在各人市场，苹果在三季度创下了新高，出货量上紧逼三星，达积年以来同期最高水平。用Canalys分析师的话说，“其从未如斯接近各人出货量第一的宝座。”况且，收货于第一代信得过的AI iPhone的发布，苹果在9月成为销量第一的品牌。
不外，各人成绩的优异，并不代表中国市场就相同。由于苹果AI最快也要本年二季度能力使用，因此iPhone16系列对国内用户的劝诱力并莫得那么的大。
有道理的是，在苹果官方此次刚刚书记降价之前，华为也搞了一波降价促销，波及到华为Pura 70全系、Mate X5等前年上半年以及更早发布的机型，最高优惠朝上2000元。如果单从降价幅度来看，华为要比苹果更有丹心，仅仅可惜莫得涵盖最新发布的华为Mate70系列。
图片来源：Counterpoint
已往的一年多技术里，华为的增长势头依旧很猛。最新数据深远，华为前年第三季度销量大涨29.7%，出货量大涨42%，回来以后纠合四个季度同比增长幅度达到两位数。数据指出，跟着居品促销力度的加大，在新品较少的情况下，华为占据4000-8000元市场份额第一。
华为的这一波优惠促销，巧合是有加速纯血鸿蒙装机量的要素在，新年这一波降价之后，会进一步推进华为Pura 70全系的销售，也会对iPhone在国内的销售变成一定不利影响。
需要指出的少量是，固然华为和苹果前后脚降价，但从过往的节律来看，二者都是一次频频的市场步履，并不是像有的网友说的那样，“苹果是被华为逼得降价”。但即即是一次正值的“撞期”，也突显出了苹果在中国市场的压力。
此前，有博主发文称，苹果iPhone 16 Pro系各国内激活销量还是超800万台。从旗舰手机的销量来看，三个月内800万激活量，还是是遥遥当先的存在。但由于是苹果，这个成绩算不上及格。前魅族高管李楠也在酬酢平台上指出，“这个量放到任何一个国产高端品牌，哪怕是华为，果然不错开香槟了，可是这是苹果啊，如今激活速率过时预期接近一倍。”
其实，已往一年，苹果还是在作念许多事来试图扭转在中国的罅隙，比如渠说念更正以及加大投资。IDC中国盘考司理郭天翔对作家指出，苹果中国区从2023年年底运转进行以“实在零卖”为地点的渠说念更正，通过转变分货司法，减少代理商分销业务，增多即时零卖为代表的线上业务，来减少中间才略，保证正规渠说念的利益以及居品是实在销售给破钞者，而不是存在多半非法分货，减少一些非正当渠说念也能得回多半货源的情况。
操逼2024年，苹果公司CEO库克亦然屡次来华计议，也被觉得是“凑趣儿”中国市场的信号。Counterpoint高档分析师Ivan Lam暗示，“蒂姆·库克考查中国事苹果加强该地区关系的合手续策略的一部分，中国仍然对苹果至关进犯，既是其最大的破钞者市场，亦然制造业的纰谬关节。连年来，苹果一直在积极探索和扩大其居品在各个行业的期骗，同期寻求协作伙伴以增强其在中国境内的生态系统。”
降价的iPhone，让国产手机压力更大了
在华为、小米、vivo等国产手机的围攻下，苹果跌出洋内前五。但从每次的促销节能够看出来，不是没东说念主买iPhone，仅仅降价的iPhone更有性价比。
最近一段技术，江苏等地开启了手机接洽品类的国补，从小红书等酬酢平台不错看到，最受接待的两个品牌就是苹果和华为。华为因为Mate70系列货量的原因，可能不会有太多的销量助推。
对比之下，降价的iPhone成了“香饽饽”。“在国补刚运转的那几天，许多东说念主都早早来列队拿号买iPhone，有私用的，有送东说念主的，但也不乏转手卖的”，别称徐州的阛阓导购告诉作家，“国补一圈下来，照旧iPhone更受接待。”
IDC中国盘考司理郭天翔对作家暗示，不可否定的是，固然濒临的挑战增多，可是苹果居品的概括竞争力依然是最强的，是以在价钱进行显着优惠以后，依然照旧会劝诱较多破钞者的购买。
当iPhone遇上降价，侧面也增多了国产手机在高端市场的压力。连年来，从销量和品牌力来看，国内品牌中也就华为站稳了高端市场。固然其它品牌也在继续栽植，但仍旧是没能站稳。而从各人市场来看，苹果的上风更大。凭证Counterpoint汇总的2023年第三季度各人智高手机销量数据深远，前十名中，苹果占四席，况且霸榜前三。
另一个对苹果成心的信号是，各人高端智高手机的份额正在增多。高盛分析指出，各人智高手机市场正在迟缓分化，中端市场份额自2021年的35%大幅下滑，展望到2027年将降至23%。高端智高手机（售价600好意思元以上）发达强盛，市场份额从2021年的22%栽植至2023年的28%，展望2027年将进一步升至32%。
从刻下的市场结构来看，国居品牌的上风在中端市场白丝 双马尾，明天跟着高端市场对中端市场份额的霸占，某种进度上亦然倒逼国产厂商要加速高端市场的解围。到了本年4月，苹果AI如果能在国内上线的话，届时如若反响好，可能苹果暂时就毋庸再用降价的妙技促销量了。