线上暂停买卖 蜜丝佛陀恭候翻身麻仓优qvod
1月8日，蜜丝佛陀的天猫和抖音官方旗舰店均已暂停买卖并下架一谈商品。蜜丝佛陀母公司科蒂集团近期曾复兴称，暂停买卖是由于融合伙伴更换，将于近期再行开业。骨子上，蜜丝佛陀在中国市场的延迟谈路并不顺畅，几次更换运营主体，巅峰时刻，蜜丝佛陀宇宙百货网点达到760家，而时于本日在各大市场已险些无零丁门店。业内东谈主士指出，蜜丝佛陀在运营策略方面穷乏原土化意志，浪掷黏性不及，不管是线下渠谈的发展，一经电商方面的布局齐存在清亮滞后性。
操逼天猫、抖音店铺暂停买卖
“彩妆始祖”蜜丝佛陀正在转机线上渠谈。蜜丝佛陀天猫旗舰店已暂停买卖，公告称，“即日起蜜丝佛陀品牌旗舰店因店铺升级转机暂时住手买卖。咱们将很快完成焕新升级，在近期再行开业”。
北京商报记者在上述店铺内看到，所有这个词产物均已下架。此外，蜜丝佛陀Max Factor抖音官方旗舰店内也已无商品橱窗信息，所有这个词产物均已下架。该账号最近一条抖音视频发布日历为2024年3月，视频下方有网友在2024年12月份挑剔商议为何产物均已下架，但并未得到回复。青眼谍报和飞瓜数据清晰，抖音蜜丝佛陀官方旗舰店自2024年6月运转，GMV即为0，疑似早已收歇。不外，现在该品牌京东自营官方旗舰店仍在平方运营，且客服暗示“莫得接到关店奉告”。
蜜丝佛陀天猫和抖音旗舰店的骨子运营方均为丽东谈主丽妆(上海)电子商务有限公司。2021年，蜜丝佛陀母公司科蒂集团与丽东谈主丽妆实现策略融合，将蜜丝佛陀品牌交由丽东谈主丽妆代运营。
品牌官方信息清晰麻仓优qvod，蜜丝佛陀出身于1909年。看成将好莱坞彩妆带入群众视线的品牌，蜜丝佛陀也获利了玛丽莲·梦露、奥黛丽·赫本等一众粉丝，张爱玲曾经热衷于蜜丝佛陀的彩妆，品牌的华文名“蜜丝佛陀”也由张爱玲翻译而来。
关于蜜丝佛陀天猫和抖音旗舰店关店的原因，科蒂集团近期复兴称，是由于融合伙伴更换，暂时处于买卖转机中，将于近期再行开业。关于在中国市场的将来筹算等问题，北京商报记者分辩向科蒂集团和丽东谈主丽妆发去了采访提纲，但轨则发稿未获获得复。
代理权屡次易主
即便蜜丝佛陀被称为彩妆界的始祖品牌，但其在中国市场的延迟谈路并不顺畅。1991年，蜜丝佛陀成为宝洁好意思尚旗低品牌；2005年，蜜丝佛陀初度插足中国市场，但仅一年后便悄然离场。
历程三年筹备，2008年，蜜丝佛陀再次插足中国，并通过中国总代理颖通公司，设备了二、三线城市新渠谈。2012年，颖通公司开设蜜丝佛陀天猫旗舰店，随后又入驻了京东、唯品会、聚好意思优品等电商平台。彼时，颖通公布的数据清晰，自2009年起，蜜丝佛陀在中国市场的功绩五年内复合增长达64%，2014年零卖额打破10亿元，2015年零卖额则打破了12亿元。
联系词，品牌的喜跃却并未延续。2015年6月，宝洁向科蒂集团出售包括蜜丝佛陀在内的43个好意思容品牌，两年后，科蒂集团收回蜜丝佛陀在中国的代理权，改为集团直营。转为自运营后，科蒂集团方面曾暗示，将加快蜜丝佛陀的渠谈下千里和网点延迟，并遵循伸开在电商渠谈的融合与扩充。可是自2017年运转，延续有音讯称蜜丝佛陀活泼界限撤柜。
巅峰时刻，蜜丝佛陀宇宙百货网点达到760家，现在在各大市场已险些无零丁门店。北京商报记者通过舆图类软件以及群众点评搜索后发现，现在蜜丝佛陀并无线下零丁门店，2019年后，品牌官方微博宣传内容中也仅说起过屈臣氏渠谈。
应再行明确品牌定位
泰西化妆品牌们在中国市场的挑战正在加重。《2024—2025年中国好意思妆行业发展近况与浪掷趋势领会》指出，浪掷日趋感性的趋势，国产物牌在大促时期的销售发扬优于海外品牌。科蒂集团也正在重整旗饱读。本年9月，科蒂集团文告任命Mathieu Dufresne为科蒂集团中国总司理，科蒂集团方面暗示，“将来Mathieu将加快高端与群众好意思妆业务在中国的发展，从而促进业务多品类、多渠谈的庄重增长，同期也将络续谋求彩妆业务的进一步增长”。在最新发布的2024年可捏续领会中，科蒂集团还提到对蜜丝佛陀经典产物透滑粉饼等进行了焕新。
先锋界限内行张培英觉得，蜜丝佛陀在中国市场的运营策略方面穷乏原土化意志，浪掷黏性不及。不管是线下渠谈的发展，一经电商方面的布局齐存在清亮滞后性，在好意思妆行业竞争加重、国产好意思妆崛起的布景下，对品牌发展是不利的。
他进一步指出，当下出于本钱的沟通，蜜丝佛陀莫得选拔开设零丁专柜，零丁专柜将使品牌靠近更多的计议风险和不细目性，但将来还要实时进行转机。科蒂集团收回代理权后，关于重塑品牌是故意的，“集团不错对品牌进行大刀阔斧的改变，将来还要深耕中国市场，加强原土化，但收效重塑品牌形象是一个系统性的工程，仍旧任重而谈远”。
参谋公司商品策略参谋人总监潘俊暗示，科蒂集团收回代理权后，应再行定位品牌，明确酌量浪掷群体和市场定位，并凭证市场需求转机产物线和营销策略。
北京商报记者 蔺雨葳麻仓优qvod